商报记者

伸出中指、食指和无名指组成的“W”造型代表什么？

现在，很多企业都在通过一个手势、一套体操或某种造型来表达自己奥运年的激情和特色，这种被称为“符号营销”的营销方式在企业间悄然流行。

营销

350名网友肯德基门前摆“赢”

7月5日下午，郑州350名网友身穿3种不同颜色的T恤，在商都肯德基汽车穿梭餐厅门前广场伸出双臂、用身体摆出两个象征胜利的“V”（英文Victory的第一个字母），组合成代表赢的“W”造型（英文Win的第一个字母），为中国健儿加油助威。

郑州肯德基有关负责人介绍，这样的场面不只在郑州上演，全国34个城市的肯德基餐厅都在策划有自己城市特色的“W”造型。“W是赢（Win），也是两个V，寓意团结起来，一同为四川同胞、为中国健儿加油呐喊。”该负责人说。

郑州网友摆出的“W”造型不是简单的两个“V”，从近10米的平台上俯视，这个“W”宛若游龙，有龙头、龙尾和龙爪，郑州肯德基有关负责人说，这是许多网友推选的造型，也是个能代表郑州地域内涵的“W”造型。

参加7月5日“胜利！中国！”活动的网友“威尔兔”告诉记者，郑州地处中原腹地，是龙的传人发源地，对于郑州而言，龙有着丰富的地域内涵和象征。“中华龙最能代表郑州网友团结起来，为中国奥运健儿加油呐喊。”

流行

企业2008年热衷符号营销

在肯德基的“胜利中国之W行动”中，不仅网友们的总体造型是个W，他们的双臂举起，形成的是无数个W，他们还伸出食指、中指和无名指，这同样是个W造型。这个活动让不少人看到“W”联想到肯德基。

有关专家认为，从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”活动是一次结合了奥运元素的符号营销。而类似的营销手法在2008年并不少见。

“想去北京参加奥运会，每个孩子都有机会……”小朋友唱着歌跳起加油操，不用说，这是麦当劳推介的圆梦奥运会操；一个卡通小人手牵一颗红心的造型，恐怕大家也熟悉，这是李宁“牵手为圣火”的守护圣火活动标识；以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为营销的卖点。符号营销在08奥运年悄然走俏。

原因

2008年大悲大喜，广告太直接容易引反感

企业热衷符号营销，在一营销专家看来，众多企业用行动表达自己的情绪，用符号传递自己的取向，这是在迎合消费者的心理，也是迎合社会背景。