有着近4亿受众的“手机广告”并未红火起来。这里边有缺乏成熟的运营商业模式、非法短信干扰等因素，但最难解决的还是用户许可问题。

据统计，到目前为止，全国的手机用户已经接近4亿，这么一个庞大的信息受众早就受到了广告商们的高度关注，并纷纷试水“手机广告”，试图开辟出新的财富天地。前不久，在美国纳斯达克上市的分众传媒发布的2007年第一季度财显示，旗下主营手机广告的分众无线第一季度广告收入为600万美元，高于上一季度的350万美元。分众传媒负责人还表示，手机广告在3G来临之后会有更好的增长。手机广告虽然有了第一批“吃螃蟹”的公司，前景也被许多分析机构看好，但自从去年中国移动和中国联通纷纷宣布涉足手机广告业务以来，手机广告市场至今还没有真正红火起来。缺乏成熟的运营商业模式

到目前为止，包括运营商在内的“试水”手机广告的公司都还没有一套成熟的商业模式。中国移动从去年3月开始联手飞拓无限公司尝试手机广告业务。但近日记者用手机登陆中国移动公司的“移动梦网”网站，令人惊讶的是经过一年多的“试水”，“移动梦网”上还很难觅到广告的踪影。

当记者与一位业内人士就手机广告的话题进行探讨时，她认为目前手机广告目前发展的最大难题是还没有形成成熟的商业模式。据记者了解，目前，正在开展手机广告业务的公司主要有三种形式：一是以中国移动公司与飞拓无限公司的紧密合作模式，发布形式基本沿袭了互联网广告的模式，如在“移动梦网”提供网页栏头广告、在WAP页面上提供广告链接等，此外，还通过彩信、短信等形式发布广告内容；二是分众无线、指尖传媒等公司通过和排名靠前的WAP网站合作，代理这些网站的页面广告，这更像一家传统的互联网广告代理公司，同时，这类公司也开展短信和彩信广告业务；第三种是那些单纯应用短信、彩信形式发布的广告，但这种形式里面非法经营者混杂其中，这些非法短信一般被手机用户当成垃圾短信立即删掉，也使手机用户不胜其烦。手机广告的“长”与“短”

与传统广告形式相比，手机广告受众多且针对性强。全国手机用户有数亿之多，这些用户中的大多数人的年龄层次、性别、所属地域、话费消费等情况，运营商的数据库里都有，这是一笔最宝贵的广告发布财富。通过运营商的手机广告发布渠道，广告发布者可以最大化地把广告信息传到最优化的目标客户群，这是许多商家梦寐以求的广告发布效果。分众无线和指尖传媒开展手机广告的招牌之一也是声称自己拥有数千万乃至上亿的手机用户号码资源，但现在免费的WAP网站从运营商那里得到手机用户的号码越来越困难，分众无线、指尖传媒的数据库以后将面临很难更新的问题，虽然WAP网站还可以用吸引用户用手机号码在网站注册的方式得到部分号码资源，但毕竟最大最全最新的用户资料库掌握在运营商手中。

此外，手机广告的短板也很明显，首先，终端屏幕狭小，传播信息容量有限，随着3G的到来这一问题会得到部分缓解。第二，在手机上发布广告有可能使用户感觉到隐私被侵犯或者感觉到自己的私人空间受到了打扰，这样不仅广告达不到应有的效果，还可能被诉以侵权。第三，手机广告的传播效果监控比较困难。日前，指尖传媒推出了一个专门的手机广告传播效果监控软件，预计可以部分解决这一问题。用户许可是不可回避的问题

短信、彩信、WAP推入是广告最直接到达指定用户群的最佳方式。但目前用户接到的此类信息大多是非法的“小广告”。合法的发布者要向用户发送手机广告信息，首先面临的是需要事先得到用户的许可，否则广告就成为侵犯用户权利的垃圾信息，这是手机广告发展中面临的重要问题之一。

正是由于获得用户许可等问题的复杂性，到目前为止，应用正规渠道面向手机用户发布短信、彩信、WAP推入等形式广告发展的比较缓慢。针对这一问题，有的手机广告商通过互联网用户注册来尝试解决这一问题，如果上网用户同时也是移动电话用户，那么用户在通过互联网注册个人信息时，也可以选择是否同意通过移动电话接收服务商的商品优惠等广告信息，因为许多的广告其实也是一种便民信息，尤其是合适的广告，在合适的时间，合适的地点，送达合适的用户的时候。

虽然目前手机广告发展还存在种种问题，但就凭几亿的用户量、准确直达目标客户群、24小时随身携带的特点，手机成为一种广告的崭新载体是必然的，前途也是光明的。