国内基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段以后，现在公司品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。

将基金品牌营销推向高潮的标志则是我国基金业的首个品牌项目——博时基金公司新品牌系统的正式启用，这是由全球最大的品牌综合咨询机构Interbrand携手博时基金公司共同规划与建设的。为了传递其“尊重规律、发现价值”的品牌理念，博时还启动“价值发现之旅”系列品牌推广活动，博时基金与团中央、北大三方强强联合组织了首届国学夏令营,受到了媒体的广泛关注和报道。

一位业内人士指出，中国本土企业的公益营销都还处于相当初级的阶段。博时基金采用创新性的“国学夏令营”作为公益事业来推广，迈出了基金行业品牌建设历史性的一步。