违法虚假广告，不仅教育系统存在，在医疗、药品、保健品领域更是普遍存在，这些违法虚假广告，或者出于信息的严重不对称，或者出于消费者的迫切心理，往往让我们在不明就里的情况下上当受骗，不仅严重损害了群众的切身利益，甚至损害了人民群众的生命和健康，为此，有关广告的法律法规，规定了严格的审批程序，为我们消费者筑起了有效的“防骗墙”，譬如学校的招生广告，必须经过教育主管部门的审批，媒体必须经过相应的程序审查，在确保广告内容与审批内容一致的前提下，才能刊登广告；至于医疗广告、药品广告，审批的规定就更加严格，在医药、卫生主管部门审批时，有很多不得使用的禁忌，如果触犯了，就得不到批准，就不能发布广告。当然，作为审批者的主管部门，不可能随时跟踪广告主的执行情况，因此，法律明确规定：作为广告的发布者，媒钵肩负着最后一道程序把关的重任，至少应当审查：一、广告主有没有依法把广告送有关主管部门审批；二、广告的内容是否与批准的内容相一致。这是法律赋予广告发布者的权力，也是他们必须承担的法律责任。

广告主所以挑选公共媒体做广告，一方面固然看中公共媒体的发行量，另一方面更加看重公共媒体的公众中的信任度，因此，公共媒体刊登广告，实际上也是在用自己的公众信任度作交换，从这个角度而言，公共媒体也应该十分认真地承担起审查广告合法性、真实性的责任。然而，由于广告市场的竞争激烈，在利益的驱动下，一些媒体为了拉住广告客户，常常放弃自己的职责，放纵违法虚假广告出笼，因此，违法虚假广告的大量出现，作为广告发布的媒体，自然应当承担相应的责任，尤其是那些咱们平头百姓都知道属于违法虚假的广告，竟然能在公共媒体上长期招摇撞骗，公共媒体更有着不可推卸的责任。

广告主为了推销自己的产品或服务，采取违法虚假手段，自然应当让他为此付出代价，但我们往往放过了对媒体责任的追究。其实，如果我们能够强化对媒体发布广告的监管，加重对媒体刊登违法虚假广告的处罚，推动媒体依法对广告合法性、真实性的认真审查，很多违法虚假广告，原本是可以消灭在刊登之前的。一个城市，做广告的企业有千万家，要一家家监管自然困难多多，难免有漏网之鱼；但发布广告的公共媒体却只有几家，帮助和督促这几家媒体把好审查关，犹如把住了自来水的总开关，自然能取得事半功倍的效果，建议广告主管部门不妨一试。